图:纯情系列小师妹师兄真情互动

图:纯情系列小师妹、师兄真情互动,呼吁真爱必须纯情

很多游戏产业人士都在观望和分析,《小师妹》这款出自成都一家新兴研发企业的手游,是怎么一日内成为黑马出现在大众视野的

9月10日正值教师节,而作为成都当地最具影响力和发行量最大的早报,《天府早报》尽然在当天以整版篇幅刊发了一则“寻人启事”而寻找的目标就是“小师妹”,这一内容随机引发了网民的好奇,但当时有关《小师妹》这款游戏的消息还并未出现

《小师妹》的成功广告定位,赋予内容性的广告体现方式,让采用美女效应,高额奖励效应展示的广告,明显相形见拙有专业人士称,其选用报纸媒体作为载体,也同时证明了传统纸媒的价值所在,而移动互联网产品与传统纸媒的合作案例,或许因此成都市天府医院招聘得到扩展,并为后来者能够规避低俗构想,更多采用具有社会话题价值的广告形式提供了参考如果要为此次《小师妹》情书系列广告下一个定义,那就是让游戏广告真正成为广告,而不是炒作,重回正常宣传轨迹

就在这时,一些行业人士已经对《小师妹》和该系列情书广告的关系产生了“怀疑”,因为《小师妹》为9月18日登陆ios系统,而“史上最贵情书”的关注提升,正好是18日开始,于19日到达高潮就在大家广为猜测和分析其中的奥妙时,9月23日《天府早报》明文刊登了成都好玩一二三的整版广告,并以“此案为广告,原意非哗众,只想唤纯情”为说明,彻底终结了网民的猜想,并采用这一连续剧般的形式,低调承认此前情书系列广告“是我干的”

如果你是一位关注网络热点成都市石室中学地址的网民,那么你或许因它知道了《小师妹》这款游戏,而如果你是一位纯粹的手游玩家,或许你对《小师妹》之外所发生的事情一无所知这款在9月18日当天就登陆ios正版app排行榜总榜第三,游戏榜第二的国产手机rpg产品,如今除了喜人的成绩之外,更被冠以2014年最成功广告文案的发起者,被业内广为研讨实际上一些观察人士和网络时评人已经找到了出发点,那就是在9月10日曾一度引发成都网民热议和疯传的“2014年最浪漫爱情宣言”

三部曲,低调承认“是我干的”

对于网民对广告的热议,不少业内人士给予了比较中肯的判定业内著名时评人唐枫称:“游戏产品留给大众的印象往往是为达曝光目的不择手段,《小师妹》的广告文案采用纯文字形式,在广告中很低碳,而网民天府早报广告折扣反映说明其是一款真正意义上的广告,因为和实体广告一样,好的创意反而会被用户津津乐道”

随后的事情在网民们的猜测中被迅速发酵,小师妹是谁?刊登广告的纯情师兄又是谁?为什么“相离莫相忘”尽然和马伊琍曾说过的“且行且珍惜”是姊妹句?这一系列的关注随后快速演变为“师妹体”的模仿热潮,以及“兄妹恋”强过“姐弟恋”的热议随后京媒《精品购物指南》刊登了一篇百字情书被指回应《天府早报》,一时间“史上最贵情书”诞生,并荣登19日当天百度热搜总榜关键词第一位

图:23日《天府早报》再次刊登巨幅整版广告,幕后广告主好玩一二三曝光

对于常规的网络游戏传播案例而言,一旦网民得知其具有幕后策划者,或者明白了其广告本身的作用后,就会立刻黔中早报电子版在线是去关注人群而“史上最贵情书”迎来第三季后,不仅没有因为网民的恍然大悟而被忽略,反而愈演愈烈,从开始的一系列社会话题,衍生至讨论该广告文案的创意本身,着实引发了众多行业人士的好奇

图:史上最贵情书指数达到210万高点 令人咋舌

记者在随后采访中了解到,该系列广告由成都好玩一二三围绕其手游产品《小师妹》行进定制传播,据公司内部人员透露,作为手游运营代理与研发公司,该公司发行与运营更乐于针对游戏特色,挖掘故事性与互动性的传播价值而本次手游《小师妹》情书系列的广告更是一个佐证其三个阶段在文案构思中分别代表回忆,回应和唤醒而从广告三部曲效果来看,确实形成了一个有效的广告效应链,被不少业内人士比作是近年来难得一见东南早报电子版删除的成功模板转播到腾讯微博

的确,从网络游戏发迹,到移动互联网盛行,开发企业和运营企业在宣传自身产品过程中,可谓无不用其极此前一度盛行的美女胸器手段,曾被文化部多次以低俗营销警告,而尽管越来越多企业开始不打情色擦边球,但像《小师妹》这样纯粹文字广告,不带任何明星、大v衬托的案例,依然是极个别的案例或许正是因为极少数,反而显得和其他游戏与众不同,因此网民对文案的走心创意给予了称赞,并将其唤醒的广告主旨得到了升华

网民不惊,明知广告反而更火


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